Umelá inteligencia zásadne mení spôsob, akým pristupujeme k tvorbe obsahu. Jazykové modely, ako napríklad GPT (Generative Pre-trained Transformer), otvárajú nové možnosti automatizácie a zefektívnenia content marketingu. Je však nevyhnutné pochopiť limity a potenciál týchto nástrojov.

GPT a podobné modely sú trénované na obrovskom množstve textových informácií, čo im umožňuje generovať ľudsky znejúci text na rôzne témy. No majú aj svoje obmedzenia - niekedy môžu "halucinovať" a produkovať fakticky nepresné alebo nezmyselné informácie. Tiež im chýba skutočné porozumenie a emócie. Preto je kľúčové pristupovať k výstupom AI kriticky a nezabúdať na ľudský faktor.

Jedným zo základných princípov práce s AI je promptovanie - umenie klásť tie správne otázky a inštrukcie, aby sme dostali požadovaný výsledok.

 Úplným základom pri tvorbe promptov je:

- Definovanie jasného cieľa a kontextu

- Špecifikácia rozsahu, formátu a tónu obsahu

- Poskytnutie relevantných informácií a kľúčových slov

- Finetuning promptu na základe spätnej väzby

Viac o tom, ako dobre promptovať si prečítajte v mojom článku.

Kvalitný prompt je základom pre kvalitný výstup. No aj ten najlepší text vygenerovaný AI si vyžaduje starostlivú kontrolu a editáciu zo strany človeka - proofreading. Len tak dokážeme odstráníť prípadné nezrovnalosti, vylepšiť štylizáciu a prispôsobiť obsah nášmu publiku.

Ako content tvorcovia nesieme zodpovednosť za každé publikované slovo, bez ohľadu na to, či vzniklo pod našimi prstami alebo s asistenciou AI. Apelujem teda na etický a transparentný prístup k používaniu týchto technológií. Nech je pre nás užitočným pomocníkom, nie náhradou ľudskej tvorivosti - tak by sme mali vnímať úlohu umelej inteligencie v modernom content marketingu.

Pre prácu na tvorbu používam rôzne nástroje. Pokiaľ ide o Chat aplikácie ako je ChatGPT, tu je niekoľko z nich:

Chat GPT - najobľúbenejší a najznámejší AI chat

Claude - Excelentný model od Anthropicu so slušnou bohatosťou jazyka.

Copilot - Jednoduchý chat aj generátor AI obrázkov od Microsoftu

Gemini- AI priamo od Google

Perplexity chat - AI chat z dielne Perplexity, ideálne v angličtine

Groq - Extrémne rýchly engine LPU na prácu s jazykovými modelmi v angličtine

Tvorba kvalitného obsahu si vyžaduje systematický prístup a premyslený proces. AI nástroje môžu byť užitočným pomocníkom v každej fáze tohto procesu, od úvodného brainstormingu až po záverečné úpravy.

Generovanie nápadov a hľadanie inšpirácie je často tou najnáročnejšou časťou. Tu môže AI poslúžiť ako kreatívny partner. Či už potrebujete vymyslieť zaujímavé témy, titulky, alebo príklady, stačí správne naformulovať prompt a necháte jazykový model, aby rozohral svoju “fantáziu”. Kombináciou vlastných nápadov a podnetov od AI dokážete rýchlo vytvoriť bohatú zásobáreň potenciálnych tém aj uhlov pohľadu.

Keď máte základnú predstavu, prichádza čas na dôkladný research. AI je schopná bleskovo prehľadať obrovské množstvo relevantných zdrojov a poskytnúť vám kľúčové informácie a štatistiky k danej téme. Vy sa tak môžete sústrediť na výber tých najhodnotnejších podkladov a ich tvorivé zapracovanie do vznikajúceho obsahu.

Osobne na research používam nástroj Perplexity. Je to skvelý spôsob, ako vyhľadať informácie, obrázky, videá a ďalšie nápady ku konkrétnej téme. Na vyhľadávanie vo vedeckých prácach a štúdiách vám perfektne poslúži aj nástroj Consensus. V platenej verzii dokonca môžete vyhľadávať konkrétne tvrdenia.

Zhromaždené dáta si starostivo uchovajte, budete ich ešte potrebovať. Ideálne je vyexportovať celé články, alebo ich vykopírovať ako bežné RTF súbory. Tie si radiť do foldrov a následne ich poskytnúť umelej inteligencii na spracovanie.

Ďalším krokom je vytvorenie kostry článku či textu. Tu opäť môžete s pomocou AI navrhnúť rôzne varianty štruktúry a logickej nadväznosti jednotlivých sekcií. Popri klasickej osnove vám môže umelá inteligencia navrhnúť aj kreatívnejšie riešenia, ktoré dodajú obsahu šťavu a jedinečnosť.

S hotovou kostrou prichádza na rad "mäso" - samotný text. AI dokáže na základe vašich inštrukcií a dodaných podkladov vygenerovať ucelené state i celé články takmer na počkanie. Vy potom v roli editora vyberáte tie najlepšie formulácie, dopĺňate vlastné postrehy a myšlienky a tvoríte finálnu mozaiku.

 Záverečným krokom je potom vylepšovanie textu až k dokonalosti. AI vám pomôže identifikovať slabé miesta, skrátiť dlhé vety, nájsť výstižnejšie synonymá či pretvárať odseky pre lepšiu čítavosť. Posledné slovo však musí mať vždy človek, ktorý do obsahu vdýchne dušu a emócie.

AI môže byť akcelerátorom tvorivého procesu, no nie je všeliekom. Stále je potrebné kritické myslenie, cit pre jazyk a schopnosť pracovať so spätnou väzbou od publika. S týmito "superschopnosťami" a pomocou umelej inteligencie však dokážu dnešní content tvorcovia vytvárať hodnotný obsah rýchlejšie a efektívnejšie ako kedykoľvek predtým. 

Jednou z najväčších výhod použitia AI v content marketingu je jej všestrannosť. Pomocou umelej inteligencie môžeme tvoriť prakticky akýkoľvek typ obsahu - od klasických článkov cez sociálne médiá až po reklamné kampane.

Písanie blogov a článkov patrí medzi najčastejšie úlohy content tvorcov. Vďaka AI sa dá tento proces značne zefektívniť. Nástroje umelej inteligencie dokážu na základe kľúčových slov a osnovy vygenerovať ucelené texty, ktoré poslúžia ako skvelý základ pre finálny článok. Stačí ich len prispôsobiť vlastnému štýlu a doplniť o unikátne postrehy.

Sociálne siete sú dnes neoddeliteľnou súčasťou content marketingu. AI vám pomôže pripraviť pútavé príspevky, hashtagy či odpovede na komentáre fanúšikov. Dokáže tiež navrhnúť vhodné obrázky či videá na základe analýzy úspešnosti predchádzajúcich postov. S takouto automatizáciou šetríte čas a energiu na budovanie skutočných vzťahov s vašou komunitou.

V e-commerce zase AI exceluje pri tvorbe produktových popisov a predajných textov. Zo zadaných parametrov a výhod produktu vie vykúzliť atraktívne a konverzné texty, ktoré presvedčia nerozhodných zákazníkov. A to všetko v zlomku času, ktorý by zabralo manuálne písanie.

Pomocou nástroja GPTforWork stačí prístup k API OpenAi a máte svoj obľúbený GPT implementovaný priamo do Excelu či Google Sheets. Ním môžete mať preklady a tvorbu popisov v jednej tabuľku skutočne v priebehu niekoľkých minút.

Email marketing je ďalšou doménou, kde AI ukazuje svoj potenciál. Pomocou analýzy predošlých kampaní a správania odberateľov viete s jej pomocou posielať personalizované newslettery a ponuky presne na mieru daného zákazníka. Výsledkom je vyššie openrate, prekliky a konverzie.

AI je výborným pomocníkom aj pri tvorbe reklamných textov pre PPC kampane. Dokáže navrhnúť také kombinácie titulkov, popisov a CTA, ktoré prinútia potenciálnych zákazníkov kliknúť. A vďaka A/B testovaniu a kontinuálnemu vylepšovaniu môžete dosiahnuť s pomocou umelej inteligencie slušné výsledky aj pri obmedzenom rozpočte.

AI je len taká dobrá, ako dáta a inštrukcie, ktoré do nej vložíte.

Preto je dôležité mať na pamäti kontext, cieľové publikum a celkovú stratégiu vašej content marketingovej komunikácie. Len s jasnou víziou a proaktívnym prístupom dokážete naplno využiť silu týchto fascinujúcich nástrojov. Umelá inteligencia vás síce urobí produktívnejšími, ale tá pravá pomoc vzniká až vo vzájomnej spolupráci s človekom.

Modely ako Claude alebo Gemini Pro s relatívne veľkým konteextovým oknom, čo je kapacita toho, čo si model pamätá z vašej konverzácie, sú krásnym príkladom toho, kde začínajú možnosti AI. Môžete im poskytnúť PDF súbory, tabuľky, texty a rôzne dáta. Z nich si vie model načítať tone of voice, štýl, rozsah, použitie jazyka, špecifické termíny i encyklopedické vedomosti. To všetko môže byť žiadaným základom skvelého výstupu.

Svet umelej inteligencie ponúka content tvorcom bezprecedentné možnosti. Existuje však toľko rôznych nástrojov a platforiem, že môže byť náročné vyznať sa v nich a vybrať tie pravé pre vaše potreby. Zhniem teda tie najzaujímavejšie AI tooly a poradím, na čo sa zamerať pri ich výbere.


Základným stavebným kameňom sú platformy a AI asistenti ako ChatGPT, Claude od Anthropic, Copilot od Microsoftu či Googlovský Gemini. Tieto všeobecné nástroje poslúžia na širokú škálu úloh od písania článkov cez generovanie nápadov až po konverzácie so zákazníkmi. Každý z nich má svoje silné stránky - napríklad Claude AI vyniká v kreatívnom písaní, zatiaľ čo Copilot je skvelý parťák pre začiatočníkov a študentov.


Pre tých, ktorí sa chcú sústrediť na špecifické aspekty content marketingu, sú tu špecializované nástroje. SEO Copilot a Frase pomáhajú optimalizovať vaše texty pre vyhľadávače analýzou kľúčových slov a konkurencie. Naviac Frase je úžasný pre tvorbu briefov ako podklad pre tvorbu článkov. Spomínaný GPTforWork zase prináša silu AI priamo do vášho obľúbeného textového editora či tabuľkového procesoru. S takýmito špecialistami vo vašom tíme budete produkovať relevantný obsah, ktorý zaujme aj vyhľadávače.


S príchodom generatívnych modelov sa objavila aj potreba rozlišovať medzi AI-generovaným a človekom písaným obsahom. Nástroje ako GPTZero alebo Undetectable AI dokážu odhaliť texty vytvorené umelou inteligenciou a pomôžu vám vyhnúť sa komplikáciám v špecifických prípadoch. Na druhej strane, ak chcete, aby vaše AI texty zneli viac prirodzene a ľudsky, existujú dokonca špeciálne nástroje na ich “poľudštenie”.


Preklad a lokalizácia content pre cudzojazyčné publikum je ďalšou oblasťou, kde AI vyniká. Nástroje ako DeepL prekladajú texty takmer na nerozoznanie od tých, ktoré napísal človek. Ak potrebujete z dlhých článkov vybrať iba to podstatné, pomocou nástroja typu Harpa to zvládnete za pár sekúnd. Ide o skvelý AI nástroj s množstvom preddefinovaných funkcií. A pokiaľ chcete povedať to isté inak, jazykové modely vedia váš text skvelo preformulovať - pokojne aj pomocou Rewording.io.


Moderný content marketing však nie je len o textoch. Obrázky a grafika zohrávajú čoraz väčšiu úlohu. Generátory ako Midjourney, Stable Diffusion či Dall-E vám umožnia vytvárať ohromujúce vizuály na základe textového zadania. Schopnosť konzistentne produkovať unikátne a pútavé obrázky, ktoré perfektne dopĺňajú vaše texty, je absolútne nevyhnutná v dnešnom online svete. Ak sa pustíte do grafiky, určite vám bude nápomocný Adobe Firefly či Canva a ich AI funkcie. na expresnú tvorbu pútavých vizuálov.


Na tvorbu osobných video avatarov sú skvelé nástroje ako HeyGen, alebo náš slovenský nástroj aj na interaktívne videá Scena AI. Ak potrebujete kvalitný voiceover, dnes vám ho už bez problémov vytvorí umelá inteligencia ako napríklad ElevenLabs. Stačí napísať text a vygenerovať hlas. A dokonca vám pomôže aj naklonovať váš hlas.


Žiadny nástroj nie je dokonalý. Každý má svoje limity a úskalia, ktoré treba brať do úvahy. Len experimentovaním a testovaním rôznych AI toolov nájdete ideálnu kombináciu pre vaše špecifické potreby. Nech sa však rozhodnete pre akýkoľvek nástroj, jedno je isté - s pomocou umelej inteligencie posuniete svoju content marketingovú stratégiu na nový level.

Teória je síce skvelá, ale skutočné poznanie prichádza s praxou. Preto som venoval časť svojho workshopu prezentácii reálnych projektov a prípadových štúdií, ktoré demonštrujú silu AI v praxi.


Jedným z najzaujímavejších komplexných príkladov bola kompletná webstránka vytvorená výlučne pomocou nástrojov umelej inteligencie. Od návrhu loga a dizajnu cez generovanie textového obsahu až po kódovanie a tvorbu obrázkov - všetko bolo dielom AI. Výsledok je skvelý - plne funkčný a profesionálne vyzerajúci web, ktorý by obstál aj v porovnaní s manuálne vytvorenými stránkami. A to všetko za zlomok času a nákladov, ktoré by si vyžiadala tradičná tvorba.


Tento príklad pekne ilustruje, ako AI mení prístup k profesionálnym nástrojom a službám. Aj jednotlivci či malé firmy s obmedzeným rozpočtom tak vďaka umelej inteligencii môžu prezentovať svoj biznis vo virtuálnom priestore na špičkovej úrovni. Zároveň to otvára nové príležitosti pre freelancerov a agentúry, ktoré vďaka AI dokážu obsluhovať viac klientov a projektov bez nutnosti rozširovať svoj tím.


Okrem nepopierateľných výhod však diskusia odhalila aj niekoľko potenciálnych úskalí a etických dilem spojených s nasadením AI. Patrí medzi ne otázka autorstva a duševného vlastníctva pri generovaní obsahu, riziko šírenia nesprávnych či zavádzajúcich informácií či možná strata autenticity a ľudského rozmeru v komunikácii.


Kľúčom je nájsť správnu rovnováhu a vnímať AI ako nástroj, nie ako náhradu ľudskej tvorivosti. S rozumným prístupom a dôrazom na kvalitu môže umelá inteligencia pozdvihnúť váš content marketing na vyššiu úroveň a priniesť klientom či značke reálne benefity. Dôležité je neustále sa vzdelávať, sledovať najnovšie trendy a učiť sa z príkladov.


AI nie je len budúcnosť, ale aj realita, ktorá už dnes formuje svet okolo nás. Stačí len trochu odvahy experimentovať, schopnosť adaptovať sa na nové technológie a pevná viera vo vlastnú kreativitu.  

A to platí aj v AI, tie najlepšie AI chaty LLM modelov stoja mesačne zväčša od 20 do 40 €. Ne je to málo, ale akú hodnotu má váš čas? Koľko ušetrených hodín vašej práce potrebujete na to, aby sa to “oplatilo”? Veľa ich nie je. Však?

Rovnako nástroje na generovanie obrázkov, tvorbu videí či osobných avatarov môžu stáť ďalšie desiatky aj stovky €. Ak však priložíte ruku k dielu a budete s týmito nástrojmi pracovať, vylepšovať a meniť svoje procesy, investícia sa vráti do niekoľkých hodín.

Jedným z mojich kľúčových odporúčaní pre rýchlejšiu a kvalitnejšiu tvorbu obsahu je mať jasnú predstavu o cieli a publiku ešte pred začatím písania. Len tak je možné správne nastaviť parametre a prompt pre AI, aby generovala relevantný a hodnotný obsah.


Ďalším mojim tipom je experimentovať s rôznymi nástrojmi a modelmi, keďže každý z nich má svoje silné aj slabé stránky. Nájdenie ideálnej kombinácie pre vaše špecifické potreby si vyžaduje čas a testovanie.


Netreba zabudnúť aj na dôležitosť ľudského faktora v celom procese. AI je síce skvelým pomocníkom, ale konečnú zodpovednosť za obsah nesie vždy jeho tvorca. Preto je nevyhnutné každý vygenerovaný text starostlivo prečítať, skontrolovať fakty a doplniť o vlastné myšlienky a nápady. Len tak možno zabezpečiť, že výsledný content bude nielen pútavý, ale aj presný a dôveryhodný.


Medzi osvedčené best practices patrí aj optimalizácia obsahu pre vyhľadávače pomocou kľúčových slov a štruktúrovaných dát. AI nástroje síce dokážu vyprodukovať texty, ktoré sú po formálnej stránke v poriadku, ale na skutočný úspech je potrebné ísť nad rámec a prispôsobiť si ich. To isté platí aj pre písanie nadpisov, meta popisov a ďalších prvkov, ktoré rozhodujú o tom, či používateľ klikne práve na váš odkaz.


Nemenej dôležité je pristupovať k používaniu AI eticky a zodpovedne. Generovanie obsahu čisto za účelom manipulácie či zahlcovania internetu spamom sa môže rýchlo vypomstiť. Okrem straty dôvery čitateľov hrozia aj právne postihy. Plagiátorstvo a porušovanie autorských práv je ďalším rizikom, ktorému je potrebné sa vyhnúť a premýšlať nad ním.


Ďalšou dôležitou otázkou je bezpečnosť dát. Je potrebné zaujímať sa o to, ako je nakladané s Vašimi dátami. Ale aj o to, do akých nástrojov vkladáte svoje dáta. Najmä ak ide o osobné údaje. Ak nechcete, aby vaše alebo klientove citlivé dáta kolovali po internete, môžete použiť lokálne modely LLM, ktoré bežia na vašom počítači. Jedným z nich je napríklad GPT4All. A stále máte možnosť svoje dáta anonymizovať a znemožniť tak identifikáciu osôb.


Nebojte sa byť inovatívni a použiť AI aj na netradičné formy obsahu, ako sú chatboty, interaktívne príbehy či personalizované videá. Umelá inteligencia otvára dvere do sveta neobmedzených možností a bolo by škoda zamerať sa len na klasické články a posty na sociálnych sieťach. Práve schopnosť prinášať unikátny a prekavapivý zážitok môže byť tým rozhodujúcim faktorom, ktorý odlíši váš content marketing od konkurencie.


Svet umelej inteligencie sa mení neuveriteľnou rýchlosťou a to, čo platilo včera, nemusí byť pravdou zajtra. Len tí, ktorí budú mať odvahu vystúpiť a objavia svet za hranicami tradičného content marketingu, dokážu naplno využiť potenciál, ktorý AI ponúka. S pomocou týchto rád a inšpirácie to však môže dokázať skutočne každý.